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腾讯音乐与国际三大唱片公司"合资建厂"构建国际化数字文化产业生态

发稿时间:2021-03-24 14:00:00 来源: 申博娱乐网

  “实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。” 据统计,“十四五规划”中有6次提及文化产业领域数字化。 近年来,随着我国综合国力的不断增强和国内音乐产业日趋成熟,中国已快速成长为世界瞩目的新兴市场,有关数字音乐等新型文化产业生态的国际化发展备受关注。此外,文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》(简称《意见》),就专门针对构建数字文化产业生态及如何深化国际合作等问题提供了重要指导。

  3月23日,腾讯音乐娱乐集团(简称TME)与华纳音乐宣布将联合共建音乐厂牌,加上此前已达成共建厂牌合作的索尼音乐与环球音乐,TME成为了全球范围内唯一一家与国际三大唱片集团均实现合资共建厂牌的音乐公司。以TME为代表的数字音乐平台正在打开强化国际合作的新思路,通过搭建业务协同,向价值共创新形态的合作模式迈进。全球音乐产业的共享共赢也因此进入了新阶段。

  共创时代到来 力争打好产业链组合拳

  构建数字文化产业生态,推动产业链创新与应用是关键。《意见》也指出,加快数字文化产业链建设,要打好“建链、强链、延链、补链”组合拳。

  早在2014年,TME就与华纳音乐开创了业内中国大陆地区领先数字音乐服务商与国际音乐公司与战略合作的先河,在之后不到三年的时间里,陆续完成了与索尼音乐、环球音乐的战略合作。2018年,TME基于对内容共创模式的探索,与索尼音乐推出“亚洲第一电音厂牌”Liquid State、开创性地为产业带来“合资建厂”模式。

  不仅如此,TME在积极参与国际化投资的过程中,对环球音乐与华纳音乐都有一定比例的股权持有,以加速实现其“价值创造型增长”的目标。而透过这一系列“建、强、延、补”的领先布局与国际化的联合实践,TME不仅重塑了传统音乐产业上下游之间的关系,也为全球音乐产业打开了多赢合作的新局面。

  深化国际合作 加速释放新生产力

  在深化国际合作层面,《意见》鼓励企业通过电子商务、项目合作、海外并购、设立分支机构等方式开拓国际市场,并指出要推进技术、人才、资金等资源互动,培育一批具有国际竞争力的企业和一批海外年轻用户喜爱的产品。

  据TME相关工作人员介绍,作为IFPI(国际唱片业协会)口中“走在变革前沿的公司”,TME前瞻性“合资建厂”与《意见》是不谋而合的。

  他介绍,以与索尼音乐共同成立的电音厂牌Liquid State为例,其不仅吸引了Alan Walker、R3HAB等国际知名艺人的加入,还以焊接东西潮流文化为建厂理念,孵化出了很多优质的国际化华语音乐人。其中,Cosark胡梦周凭借首支原创音乐单曲《溯》在流媒体平台获得了10亿播放量的成绩,而后还入选《2019福布斯中国30位30岁以下精英榜》,成为华语音乐新势力。

  而随着TME与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐国际三大唱片集团全部完成“合资建厂”,这也意味着“唯曲库论”的数字音乐平台竞争时代成为过去式,同时在“三大”的引领下,亦可预见在“合资建厂”模式下的产业新风向:一方面,TME通过对内容生产环节的深入,大力提升了音乐平台的价值与格局,以及与版权方的战略合作高度;同时,与版权方更加深度的合作绑定,也让双方在基础的版权内容合作上更加稳固,极大地利好了用户体验;更重要的是,面对流媒体时代高速发展带来的产业变迁,双方利用自身优势互补产生的叠加效应,以及对优秀音乐人和音乐作品的输出,也有利于进一步挖掘市场、加速释放音乐市场“新生产力”。

  锻造独特优势 在国际竞争中突围

  起步晚、进步快是中国数字音乐产业在国际同行心中的普遍印象。作为中国音乐产业发展的重要见证者,TME也带着在内容价值重建、全民版权意识培养、创新商业模式和国际交流合作等领域积累的宝贵经验,以及敏锐的市场嗅探力与开拓创新力,与产业一道从蛮荒走向辉煌。

  如今,TME探索出了全球独特的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动商业生态,不仅能全面满足用户在音乐创作、欣赏、分享和互动等方面的多元化需求,也能为音乐人和合作伙伴在音乐的制作、发行和销售方面提供更大的支持,在用户量级上,更积累了超8亿的月活用户和超过5000万的付费用户。放眼全球,正是有这样串联上下游完整产业链的绝对优势,决定了与全球“三大”“合资建厂”的只能是中国数字音乐平台。

  前述TME表示,TME与国际三大唱片集团“合资建厂”计划的实现,为全球音乐行业的战略格局翻开了新篇章,“通过释放音乐内容的内在价值,产业链各界将进一步串联,在音乐商业全球化的大趋势下,开放共创将是每一个行业参与者的全新共识。”

责任编辑:GG
 
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